“没想到，社区文化活动中心竟能搞得这么好。”在大众点评APP上，有游客感慨，一次偶然的机会随团来到上海豫园社区文化活动中心，却在五层楼的房子里发现了不少惊喜，“这里，不仅有展示老城厢历史的区域，保存了老建筑拆迁时留下的构建，还有大量介绍上海古老城区历史变迁的照片和各类文化传承的百姓作品、古色古香的图书馆以及各种健身器材和儿童活动区域等……”
上海豫园社区文化活动中心
上海黄浦区傅家街65号，紧邻闻名遐迩的豫园商城、豫园花园、城隍庙，一家原本专为社区居民服务的文化活动中心，如今竟成为外地来沪游客口口相传的网红打卡地。这样神奇的变化，源于逐步深入的文旅融合，它正日渐成为助推上海市豫园社区文化活动中心升级发展的重要助推力。
豫园社区文化活动中心内景
豫园社区文化活动中心内景
近年来，豫园街道秉承文化自信的理念，立足本地资源优势，按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的原则，积极开展对老城厢文化遗产的挖掘、保护、整合、利用工作，留住城市记忆，延续历史文脉，构建起文旅融合的“大格局”。而具有老城厢特殊风格和内涵的社区文化活动中心，则是延续和传承本地区传统文化、提升公共文化服务效能的有效载体。
2020年，豫园社区文化活动中心成功入选上海市文化和旅游公共服务机构融合试点单位，并成为上海唯一一家入选国家级试点的社区文化活动中心。同年，中心又被评为全市首批50个“家门口的好去处”之一，标志着豫园街道正式开启了文旅融合模式的新探索。
豫园社区文化活动中心面积达5335.4米，集文艺、娱乐、培训、展演、阅览、科教、健身于一体，是一家综合性居民活动场所、邻里社交平台和老城厢优秀文化及中华传统文化参观、传承基地。
中心集阅读舞蹈、健身、娱乐、培训等功能于一体
中心集阅读舞蹈、健身、娱乐、培训等功能于一体
中心集阅读舞蹈、健身、娱乐、培训等功能于一体
中心集阅读舞蹈、健身、娱乐、培训等功能于一体
这是一栋粉墙黛瓦、突兀在周围一片低矮民居之中的五层建筑。“别看它貌不惊人，这里可曾是上海县衙门。”该社区文化活动中心托管方负责人张炜玮如是说。据介绍，上海县设立于元代，雍正八年（公元1730年）由太仓移至上海，管理苏州府、松江府、太仓府的兵备、治安事务，鸦片战争后兼管外事、海关。解放后，这里一度成为上海人民印刷八厂，2017年改建为豫园社区文化活动中心。
如何让镌刻着老城厢厚重历史积淀和文化印记的场所，在新时代的城区改造与发展前行中熠熠生辉？2020年以来，豫园社区文化活动中心依托老城厢独特的地理位置、丰富的人文旅游资源，以文化为引领，以旅游为动能，扎实开展文化与旅游公共服务机构功能融合试点工作，围绕文旅公共服务资源共建共享、服务效能整体提升做文章，创新服务模式，推动文旅融合发展。
据豫园街道党工委副书记、办事处主任、文旅融合领导小组组长邵泉介绍，通过资源、项目、设备、宣传的有机融合，如今的豫园街道，将公共文化服务的受众面从居民群体扩至游客群体，在社区文化活动中心现有品牌下，挖掘、开发更多特色文旅活动，更好地服务辖区市民、楼宇白领、外地游客，推动文旅公共服务高质量发展。
“豫微旅”志愿者小王的感受很直接：“我从2019年11月成为豫园社区文化活动中心志愿者，每月会带领1至2个团队在这里参观游览。从2020年下半年开始，来中心参观的外地游客明显增多。他们有的是从豫园商城里的标识牌知道这里的，有的是在抖音或者一些专做上海旅游的公众号上看到我们制作的小视频，过来打卡的。很多游客来此会说，过去的旅行只能带些土特产和照片回去，但是这次，我能把上海老城厢的历史和文化一起带回，这样的旅行收获更大。”
“豫微游”带领游客深度游玩童涵春堂
今年暑假，一群刚完成高考的外地学生相约来沪旅游，途经外滩旅游咨询服务中心时，意外发现了豫园社区文化中心，便来此参观。当时中心“劳动精神千杯颂”展览正在开展，他们参观展览的同时还参与了“杯子——二维码”配对游戏。一名同学居然发现了他长辈所在工厂的杯子，于是便兴奋地拍了下来，并在“黄浦文化云”上写道，“我在爷爷家看见过这个杯子，想不到今天能在这里看到同一个厂的杯子，真的太神奇了！我要把它拍下来，带回去给爷爷看。”
结伴旅游的外地游客参观“劳动精神千杯颂”展览
这个展览是为庆祝中国共产党成立100周年而策划举办的主题性展览。展览采用半沉浸方式，展示了1921只搪瓷杯，并深度挖掘了100只搪瓷杯背后的故事，用纪录片等多媒体形式讲述了20位黄浦区及豫园街道的劳模风采，引发了前来观展的市民游客一波波“回忆杀”和“点赞潮”。
类似这种展现上海城市文化、老城厢文化的多样化文旅活动在此比比皆是。据豫园街道办事处副主任、豫园街道文旅融合领导小组副组长尤炜介绍，豫园街道还与上海旅游高等专科学校达成战略合作意向，共同签署了《产学研合作框架协议书》，把旅专产学研基地落地豫园。近期，豫园还将引进学校研发的VR旅游全景系统，让市民游客在豫园文化活动中心就能感受整个老城厢的风情、领略大上海的魅力。
积极推动数字技术与经济社会发展各领域全方位深度融合，加快数字技术助力现代公共服务体系转型升级，已经成为中国的发展战略。当前，上海城市数字化转型正跑出加速度。在7月10日闭幕的2021世界人工智能大会上，《推进上海生活数字化转型 构建高品质数字生活行动方案（2021年—2023年）》正式发布。豫园社区文化活动中心早早便看准了这一契机，积极探索数字技术为公共文旅服务赋能，努力打造大数据应用场景，加快了大数据与公共文旅服务深度融合的前进步伐。
互联网时代的“云端”无所不能。今年3月28日，由黄浦区文旅局精心打造的“日欣阅艺游黄浦——文旅融合打卡活动”拉开了上海市民文化节黄浦区“文化服务日”的序幕。黄浦区作为国家全域旅游示范区，本次文旅融合打卡活动通过“文化云”“黄浦文化”平台向全市市民开放，活动内容囊括了文化馆国风体验、“百年”明复图书馆书香分享、大世界旅游咨询服务中心“明星店长”互动、国家级文旅融合试点单位——豫园社区文化活动中心老城厢文脉探寻等特色文旅体验。
2021上海市民文化节“日欣阅艺游黄浦”——文旅融合打卡活动现场
“本来是来城隍庙玩的，结果却误打误撞，和朋友意外地体验了一下豫园社区文化活动中心的精彩，收获了上海老城厢的深厚文化底蕴！”一位游客在文化云平台上特地留言，对豫园社区文化活动中心丰富多彩的公共文旅项目赞不绝口。
“推动线上平台共建，搭建线上文旅服务新平台，优化运营‘豫园社区文化活动中心’微信公众号、官方抖音号，联合‘上海黄浦’‘黄浦文化’‘黄浦最上海’等区级文旅线上宣传平台，做好资源信息共享、服务板块共建、数字服务共融，进一步提升豫园社区文化活动中心作为国家级融合试点单位的宣传推广。”豫园街道党工委书记曹炯在最新出版的《上海老城厢》一书中专门撰文，为社区文化活动中心的高水平服务、高质量发展摇旗呐喊、加油鼓劲。
“豫微游”活动接待外地游客
思想重视，行动跟上。“豫园老城厢AR行”导览系统和旅游口袋书很快问世了。通过大量走访调研，项目最终选取了24个具有老城厢特色的建筑点位，连点成线，形成“豫园故里”和“老城厢寻根”两条城厢建筑导览线路，设计了手绘地图，并引入实体扫描概念。以建筑作为扫描触发点，让建筑“发声”，项目融合主题路线盖章、图文讲解、游戏互动等趣味应用功能，解锁AR增强现实实景技术。建筑故事被可视化传达，立体展示了老城厢深厚的历史文化传统底蕴。
利用“互联网＋”技术，豫园社区文化活动中心还开发线上导览平台，开发的智慧型AR导览系统目前已在华为应用市场上线，其中“采风豫缘——老城厢路名趣考”系列以一分钟短视频方式，深度还原老城厢里弄巷陌的历史由来和故事传说。据悉，目前平台已制作完成了29期，颇受市民游客青睐。正如华东师大教授、国家公共文旅服务专家委员会委员金武刚所说，豫园具有作为上海城市之根的唯一性，要对豫园文化做深度的挖掘。他建议，社区文化活动中心的活动空间要开放、要链接，要做沉浸式现场体验，为游客以及新上海人还原老城厢的生活场景，开展文旅融合下新的业态服务。
“豫园街道文化底蕴非常深厚，要对文化品牌打造进行前瞻性规划和思考，把城市记忆更好地留住。”今年6月，黄浦区副区长杨东升赴豫园街道调研时在座谈会上表示，“要在文旅商有机融合方面进一步深化探索，着力形成文旅公共服务资源共建共享、服务效能整体提升的发展格局，努力创品牌、树标杆、立典型。”
（图片均由上海豫园社区文化活动中心提供）
记者：黄艺芹
责编：李扬
