疫情好转，国庆假期临近，很多人都会选择到国内知名景点或是特色文旅小镇旅游。文旅小镇给大家带来了一种全新的度假生活方式。中国特色文旅小镇精神内涵的传达，主要是通过创意设计、创意IP的打造和有效的传播，充分传递品牌与精神价值。
9月3日，狐椒微课堂邀请东道品牌创意集团有限公司总裁谢萍为我们讲述品牌创意与文创产品开发，深度解析特色小镇文化和精神内涵的价值表达，助力打造特色文旅小镇。
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企业文化内涵支撑品牌打造
东道成立至今已有23年，最早做品牌设计起家，目前已经有10大业务中心，从品牌定位、品牌策略、品牌设计，到品牌的传播和落地，构成了一个完整的产业链。在品牌设计这方面，东道要做的是帮助一个城市，一个开发区，一个县级市和小镇，还有众多企业，打造属于其自己的品牌。
东道这些年来获得了国家的许多荣誉和资质，自2014年给APEC做设计之后，十八大以来的中国全球峰会的主要形象，东道都参与了其中的设计工作，因此被媒体誉为品牌国家队，现在也是规模领先的专业品牌顾问公司。
在品牌打造上，东道品牌创意集团有限公司总裁谢萍认为：在打造一个品牌时，对内要进行企业文化建设，对外要进行品牌形象的塑造，但是对外的品牌形象塑造更依赖于企业文化建设，这种企业文化内涵的力量是能够支撑其对外宣传的。无论是企业、政府、国家还是一个公民，本身都是品牌传播工具，东道的每一项活动都是经营活动，也是品牌的一种传播方式。
东道品牌创意集团有限公司总裁 谢萍
品牌本身是务虚的，需要产品和服务来支撑，所以产品设计就变得非常重要。在产品出来之后，后续的传播工作及其重要。为了让更多目标消费者知道产品的存在，需要有广告的支持，包括海报、产品宣传片、品牌形象宣传片等。这是东道公关传播中心做的最重要的事情。
东道在2022年冬奥会举办时很荣幸为其举办地张家口崇礼市做城市品牌设计与宣传。在品牌设计和定位上非常科学的将丛林、滑雪赛道、雪绒花和长城融合在一起，让大家知道崇礼举办过2022届冬奥会和残奥会，并且欢迎全世界人民不仅在冬天，一年四季都可以来崇礼观光投资、消费。
在品牌设计上，东道致力于使品牌做到表里如一，名副其实，用一种感性美的方式表达品牌的精神内涵，通过品牌设计展现企业文化，进而支撑整个品牌的打造。
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传统与现代结合，帮扶文创产品创新
目前市场上主要供应的文创产品，和当代社会大众消费的需求之间存在一定差距。如何迎合主流消费，尤其是满足年轻消费群体的需求，让更多的年轻人去继承和发扬传统文化、当地特色民族文化是东道一直的坚持和追求。
东道自2015年开始，计划为每一个民族都赋予一个品牌，然后帮助这些民族把他们特色的产品推向市场，走出云南，走向全国甚至是走向世界。东道也做了一次有益的尝试，例如东道给国家第6大少数民族——彝族做的品牌为老虎。LOLO，在彝族的语言中，意为“老虎”。图形的颜色是彝族的传统民族色彩，纹饰也是从彝族的元素里面提取出来的，在做到简洁的同时，不失其粗犷有力、原始质朴的民族气息。
把传统文化、民族特色文化的元素用在普通大众使用的这些产品上，才能使文创产品更加普及，让更多的大众来了解他， 进而宣传它。
同一个世界有多种声音，每个民族看见的东西都不同。东道可以用更加丰富，更加包容的眼光，让世界各个民族都愿意接受其文创产品。虽然各个民族文化理念不同，但是全人类有共同的东西，比如兵马俑、莎士比亚、爱因斯坦、雨果就是人类共同的精神财富。
让兵马俑穿着衬衣，拿着咖啡，莎士比亚穿上西服等等。东道设计师的创意就体现在这里。东西方都有着悠久的历史和灿烂的文化，相同的问题有着不同的思考和解决方法，通过文化和理念的差异化，让受众了解到更加真实、立体、全面的世界。
在文创产品创作上，东道与三元牛奶的合作全面体现了传统文化与现代生活的结合。
三元故宫牛奶的全新设计与中国传统乐曲与乐器一一对应，不仅将故宫之美与宫廷音乐完美结合，在此基础上运用国际流行的波普艺术与新菲斯，新风格派艺术，将传统乐器进行切割，重新组合配色。在东西方艺术与文化的碰撞下，诞生出了让人眼前一亮的国朝新作。每一盒牛奶都蕴含着一个有温度有灵魂的一个故事。
中国地域特色丰富，每一块地域上生长起来的民族都有自己的民族特色，这些文化是东道源源不断的创新的源泉。东道所有的设计，都是从民族特色文化中提取元素，再使用现代大家喜闻乐见的这种方式和符合这个时代审美的方式去表达，让大家感受到文创之美。审美教育不仅仅存在于课堂上，更重要的是要走进生活。企业也需要在产品和服务的设计上进行深入思考，用好的表达方式把精神内涵与精神价值表达出来，提升美学教育的普及。
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创意IP挖掘助力特色小镇品牌升级
在创意IP如何能够助力特色文旅小镇开发这一问题上，东道品牌创意集团有限公司总裁谢萍认为：做品牌的根本目的是让它在消费者心中有持续的传播能力。比如做文旅小镇，要让消费者对这个小镇有忠诚度，通过差异化定位与其他小镇进行区隔。如何让消费者放弃其他资源选择这个小镇，就要使这个小镇具有吸引消费者的，异于其他资源的独特特点。
左：搜狐焦点文旅主编 曹延
右：东道品牌创意集团有限公司总裁 谢萍
目前市场上产品的同质化情况严重，除了产品和服务不一样，赋予产品独特的精神内涵也至关重要。赋予精神价值和精神内涵，就要挖掘本地特色，这个需要从两方面入手。
一方面是把要挖掘产品核心，对其进行提炼升华。另一方面要研究目标受众，研究他们的喜好。如果企业总是站在自己角度思考，是无法洞悉消费者需求的。无法深入了解消费者，也就无法提供良好的产品与服务。
对于体育滑雪小镇来说，研究滑雪这种激情澎湃的体育项目时，就需要去研究年轻人，因为老年人并不是目标消费者，当然这并不是绝对的。但是在大概率下，滑雪运动的目标消费者为年轻人。找到目标受众之后要从成本、价格多方面去考量，并且要对品牌进行升级。品牌是要靠产品和服务支撑，没有产品和服务的更新迭代，品牌逐渐会失去活力，进而在大众视野中消失。
小镇运营者需要洞悉市场信息，经过思考和分析之后提供产品和服务，在整个过程中将小镇的品牌价值提升到符合目标受众的精神追求和精神价值的层面，只有这样品牌才会具有源源不断的活力，进而支撑小镇不断的成长和发展。
