财神楼是周子古镇标志性建筑，始建于唐朝初年，（清咸丰年间进行过培修，上世纪被毁坏拆除。现在我们看到的财神楼，是2006年按照“修新如旧”的原则，在原址上重建的。占地面积276m2，建筑面积439m2，）是四层攒顶式开放楼阁。楼高24米8，寓意四季发。在这里修建财神楼，有相当的渊源。中国民间风水学主张“山管人丁水主财”。从风水学角度讲，古人认为：周子古镇的风水，好就好在位于嘉陵江与漫滩湿地形成的太极图上——背靠如卧龙饮水的龙角山，前枕宛如玉带的嘉陵江。但美中不足的是，左低右高，有失宾主之分，滔滔嘉陵江水冲走了古镇的财源。于是，古镇人-用“填空补缺”的风水理念，在江边修建了这座财神楼，希望神仙保佑古镇人民升官、发财、吉祥、平安。
财神楼一楼是开放式通道，出入口分别塑了两个仿铜金蟾。金蟾就是三脚蟾蜍，古人认为它是一种可以致富的灵物。塑这四个金蟾，就是希望“金蟾四方纳财”。在二楼外围四周的栏杆上，雕刻着双龙送宝的图案，寓意四方来财。在每层的飞檐翘角上，还挂有鱼形风铃，寓意五谷丰登，年年有余。在楼顶上，还装饰了聚宝瓶，里面插着如意枝，寓意财源广进，吉祥如意。这些都全部体现着财神文化。顶楼上供奉着掌管世间一切金银财宝的武财神赵公明，掌管世间一切功名利禄的文财神文昌帝君和专司人间风雨的东海龙王敖广三尊神像。这三尊神像，每尊都是1.6879米高，取谐音“一路发起走”之意。几尊神像都是请高僧开过光的，据说只要在这里许个愿拜一拜，再烧柱香，愿望就能实现。
财神楼的这两幅楹联：“问三百里嘉陵何处堪留画圣，查五千年浩史几人不爱财神”和“楼增一湖丽气，水润三圣情思”进一步丰富了财神楼的文化内涵，既赞美了财神楼使嘉陵江风光更优美，阐述了画圣吴道子、赋圣兼情圣司马相如与嘉陵江深厚的历史渊源，又道出了中国民间信仰中，财神在人们心目中的重要地位。
